Keyword research, ¿qué es y para qué sirve?

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¿Te gustaría que web y tu blog aparecieran en las primeras posiciones de Google? ¿Quieres atraer más visitas y clientes potenciales a tu blog? ¿Sabes qué son las palabras clave y cómo usarlas para optimizar tu contenido? Si has respondido que sí a estas preguntas, este artículo es para ti.

En este artículo te voy a explicar qué son las palabras clave, qué tipos de palabras clave existen según su longitud, su intención de búsqueda y su intencionalidad, y cómo puedes hacer un estudio de palabras clave para mejorar el SEO de tu web.

¿Qué es y para qué sirve un keyword research?

Un keyword research o estudio de palabras clave es el proceso de investigación y análisis que se realiza para identificar y seleccionar las mejores palabras clave para tu contenido.

Las palabras clave son los términos que los usuarios introducen en los buscadores para encontrar lo que buscan. Por ejemplo, si quieres comprar una cámara réflex, es posible que busques algo como “mejores cámaras réflex 2023” o “cómo elegir una cámara réflex”.

El estudio de palabras clave te permite saber cómo piensan y se expresan tus potenciales clientes, qué tipo de información necesitan y cómo puedes ofrecérsela de forma relevante y atractiva.

Además, el estudio de palabras clave te ayuda a mejorar el SEO de tu blog, es decir, a optimizar tu contenido para que los buscadores lo entiendan mejor y lo posicionen más alto en los resultados de búsqueda.

Tipos de palabras clave según su longitud

En función de la longitud de la palabra clave el buscador ofrece diferentes resultados. Por lo general, cuanto más larga sea la palabra clave, más específica será la búsqueda y más fácil será posicionarse.

Los tipos de palabras clave según su longitud son:

  • Head Tail: son palabras clave muy genéricas, cortas y con mucho volumen de búsqueda. Por ejemplo, “cámara”, “fotografía” o “blog”. Estas palabras clave son muy difíciles de posicionar porque tienen mucha competencia y no reflejan la intención del usuario.
  • Middle Tail: son palabras clave más específicas, compuestas por dos o tres términos y con un volumen de búsqueda medio. Por ejemplo, “cámara réflex”, “fotografía digital” o “blog de marketing”. Estas palabras clave son más fáciles de posicionar que las head tail, pero siguen siendo bastante amplias y pueden tener varias interpretaciones.
  • Long Tail: son palabras clave muy específicas, compuestas por cuatro o más términos y con un volumen de búsqueda bajo. Por ejemplo, “mejores cámaras réflex 2023”, “cómo hacer fotografía nocturna” o “cómo crear un blog de marketing desde cero”. Estas palabras clave son las más fáciles de posicionar porque tienen menos competencia y reflejan mejor la intención del usuario.

Tipos de palabras clave según su intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el objetivo que tiene el usuario al realizar una búsqueda. Según la intención de búsqueda, los tipos de palabras clave son:

  • Know: son palabras clave informativas, que buscan aprender algo o resolver una duda. Por ejemplo, “qué es una cámara réflex”, “cómo funciona una cámara réflex” o “qué ventajas tiene una cámara réflex”.
  • Do: son palabras clave transaccionales, que buscan realizar una acción o comprar algo. Por ejemplo, “comprar cámara réflex”, “ofertas cámara réflex” o “cámara réflex barata”.
  • Website: son palabras clave navegacionales, que buscan acceder a una página web concreta. Por ejemplo, “Amazon”, “Facebook” o “Wikipedia”.
  • Visit in person: son palabras clave locales, que buscan encontrar un lugar físico cercano. Por ejemplo, “tienda de fotografía”, “curso de fotografía” o “fotógrafo profesional”.

Tipos de palabras clave según su estacionalidad

La estacionalidad es el grado de variación que tiene el volumen de búsqueda de una palabra clave a lo largo del año. Según la estacionalidad, los tipos de palabras clave son:

  • Estacionales: son palabras clave que tienen un pico de búsqueda en una época determinada del año. Por ejemplo, “regalos de Navidad”, “disfraces de Halloween” o “rebajas de verano”.
  • Perennes: son palabras clave que tienen un volumen de búsqueda constante o estable a lo largo del año. Por ejemplo, “cómo hacer un blog”, “recetas de cocina” o “cómo meditar”.

Pasos previos para hacer un estudio de palabras clave

Estos son los pasos previos que te facilitarán las decisiones a la hora de decidir cuales son las mejores palabras clave para tu blog:

  • Define tu cliente objetivo: ya te he hablado de cómo definir a tu cliente ideal o buyer persona. Es importante que sepas quién es tu público ideal, qué necesidades tiene, qué problemas quiere resolver, el camino que sigue desde que te descubre hasta que decide comprarte y cómo puedes ayudarle con tu contenido.
  • Analiza tu competencia: es conveniente que estudies qué tipo de contenido está creando tu competencia, qué palabras clave está usando y cómo puedes diferenciarte y aportar valor añadido.
  • Usa herramientas de investigación: existen varias herramientas que te pueden ayudar a encontrar y analizar palabras clave, como Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
  • Selecciona las mejores palabras clave: una vez que tengas una lista de posibles palabras clave, debes elegir las más adecuadas para tu contenido, teniendo en cuenta su relevancia, su dificultad y su oportunidad.

Keyword research

¿Cómo optimizar el SEO de tu página web con las palabras clave elegidas?

Una vez que hayas elegido las mejores palabras clave para tu página web, debes optimizar tu contenido para que los motores de búsqueda las reconozcan y las valoren. Para ello, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • El título: Es lo primero que ven los usuarios y los motores de búsqueda cuando acceden a tu página web. Debe incluir la palabra clave principal y ser atractivo y relevante. Por ejemplo, “Tipos de palabras clave: cómo elegirlas y usarlas para mejorar tu SEO”.
  • La meta descripción: Es el texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Debe incluir la palabra clave principal y un resumen de lo que ofrece tu página web. Debe ser breve (entre 150 y 160 caracteres) y persuasivo. Por ejemplo, “Descubre qué tipos de palabras clave existen y cómo puedes usarlas para optimizar tu estrategia de SEO y posicionar mejor tu página web”.
  • El contenido: Es el texto que desarrolla el tema de tu página web. Debe incluir la palabra clave principal y otras palabras clave secundarias o relacionadas. Debe ser original, informativo, útil y fácil de leer. Debe estar estructurado en párrafos cortos, con subtítulos, listas, imágenes, etc. Debe tener una extensión adecuada según el tipo de contenido (entre 500 y 2500 palabras aproximadamente).
  • Los enlaces: Son los vínculos que conectan tu página web con otras páginas internas o externas. Deben incluir palabras clave en el texto ancla (el texto visible del enlace) y ser relevantes y de calidad. Los enlaces internos ayudan a mejorar la navegación y la experiencia de usuario. Los enlaces externos ayudan a mejorar la autoridad y la credibilidad de tu página web.
  • Los atributos alt: Son los textos alternativos que describen las imágenes de tu página web. Deben incluir palabras clave y ser descriptivos y concisos. Los atributos alt ayudan a mejorar la accesibilidad y el SEO de tu página web.

Como has visto, no siempre buscamos de la misma forma en Internet. Hacer un buen Keyword Research de manera profesional no es algo sencillo para un proyecto de gran envergadura. Pero para posicionar un blog, con lo que te acabo de contar, el conocimiento de tu propio negocio, de tu competencia, de tu cliente ideal, un poco de sentido común y un buen plugin de SEO, te aseguro que puedes conseguir resultados. Espero que este artículo te haya sido útil y te anime a optimizar tu blog con las palabras clave adecuadas ¡Gracias por leerme!

¿Alguna pregunta o comentario que me quieras hacer sobre este post? Déjala en el formulario.

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